Das Auge liest mit, könnte man sagen, wenn es nicht tatsächlich nur das Auge wäre, das liest. Doch ein Text ist nicht ein Text. Je nachdem, wie er gesetzt ist, welche Schrift gewählt wurde in welchem Schriftgrad mit welchem Durchschuss, hat einen Einfluss darauf, wie wir ihn lesen. Typografie verändert nicht den Inhalt, sondern unsere Wahrnehmung und unsere Einstellung gegenüber einem Text.

Damit hat die Typografie eine nicht zu unter­schätzende Macht. Sie ist ein Kommunikations­mittel in sich selbst und muss sich in die Kommunikations- und Marken­strategie einfügen. Wenn dies gelingt, unterstützt sie das Marken­erlebnis und wirkt belebend wie die Prise Salz in der sprichwörtlichen Buchstaben­suppe.