Was hebt dein Produkt ab? Was macht dein Unternehmen erkennbar? Was verleiht den beiden ihre ureigene Identität? Ist es das Logo? Der Name? Alles Andere? Nichts von alledem und alles zusammen. Ein Brand ist alles, was dein Produkt in den Augen der Kundschaft ausmacht.

Am besten ist ein Brand dann, wenn er unverwechselbar und einzigartig ist. Er funktioniert nur dann, wenn er bis ins letzte Detail konsequent angewendet wird – vom Point of Sale über das Packaging bis auf die Landing Page und darüber hinaus. Und wenn er dann noch aufsehenerregend und grossartig ist, dann bleibt er in den Köpfen hängen wie der sprichwörtliche Flo im Ohr.