Mit dem Dreiklang «Lebenswert, Liebenswert, Abschied» schufen die Adullam Spitäler und Pflegezentren Raum für ein Thema, das oft verdrängt wird: das Älterwerden in all seinen Facetten. Mit Freude, Würde und der Offenheit, auch den Abschied mitzudenken.

Entstanden ist eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit emotionaler Bildwelt und reduzierten Typografie-Plakaten, die im öffentlichen Raum eine starke Wirkung entfalteten – besonders dort, wo die drei Begriffe nebeneinander auftauchten. «Lebenswert. Liebenswert? Abschied.» irritierte und berührte.

Begleitend dazu entstanden Kommunikationsmittel für den Erlebnistag im Adullam-Park Basel, die Podiumsdiskussion «Würdevoll gehen – begleiten, entscheiden, sterben dürfen» sowie verschiedene Inhalte für das Online-Magazin Silberfuchs. Die Kampagne verband Information mit Emotion und schuf einen sensiblen, aber mutigen Zugang zu grossen Fragen rund um Lebensqualität, Selbstbestimmung und Würde im Alter.