Eine Kommunikationskampagne dient dazu, einer Gruppe von Menschen eine Botschaft zu übermitteln. Sie soll dazu führen, dass diese Gruppe ein bestimmtes Verhalten (Verhaltensziel) annimmt oder einen Sachverhalt (Wissensziel) kennt.

Egal, ob Werbekampagne, politische Kampagne oder strategische Kommunikation, alles basiert auf einer möglichst genauen Kenntnis der Zielgruppe und deren Interesse. Sie bestimmt, wie die Botschaft gerahmt sein muss, damit sie ihr Ziel erreicht. Es gibt keine einfachen Kampagnen. Und wenn man meint, sie seien total einfach, dann sind sie manchmal einfach genial.