Tierschutz und Menschenrechte sind zwei verschiedene Dinge. Genau um diesen Unterschied drehte sich 2022 die Primaten-Initiative in Basel-Stadt. Sie forderte für nichtmenschliche Primaten ein Grundrecht auf Leben sowie auf körperliche und geistige Unversehrtheit.

Für das überparteiliche Nein-Komitee haben wir die Kommunikationsstrategie entwickelt, die Kampagne konzipiert und den zentralen Slogan «Tierschutz statt Menschenrechte» entwickelt. Das Kampagnenvisual übersetzte die Botschaft in ein starkes Bild: Ein emotional berührendes Äffchen klammert sich an ein Paragrafenzeichen. Ein bewusster visueller Bruch, der das Spannungsfeld der Initiative auf einen Blick sichtbar machte.

Das Motiv prägte die gesamte Kampagne – auf Plakaten, in Mailings an alle Haushalte, auf Social Media und auf der Kampagnen-Webseite.

Mit Erfolg: Am 13. Februar 2022 wurde die Primaten-Initiative mit 74,7 Prozent Nein-Stimmen deutlich abgelehnt.