Jede Marke ist individuell. Sie unterscheidet sich von anderen durch ihre Markenwerte, ihre Persönlichkeit, ihr Aussehen. Die Identität zu definieren ist ein wichtiger Schritt in Richtung jeder weiteren Kommunikation. Wenn wir nicht wissen, wer du bist, können wir dir nicht verraten, wen du ansprechen sollst und wie.

Je öfter eine Marke auftritt, desto stärker festigt sich ihre Identität. Deswegen ist es sehr wichtig, diese Auftritte so zu gestalten, dass sie der Markenidentität entsprechen und sie untermauern. Sonst passiert es schnell, dass die Marke unscharf wird und am Ende nicht mehr erkennbar ist.